Скрайбинг - техника презентации и способ структурировать информацию. Сложные смыслы упаковываются в простые визуальные образы прямо во время разговора или выступления. Термин происходит от английского scribe - писать, размечать, делать наброски. Многие любители этого подхода называют скрайбинг «переводом со сложного на красивое».

Главное здесь - синхронность. Слушатель слышит тезис и одновременно видит, как скрайбер создает его графическое воплощение. И это действительно перевод с языка абстрактных слов на универсальный язык визуальных ассоциаций, и один такой перевод спасает и так перегруженных участников мероприятия от дополнительной когнитивной сложности.

Скрайбинг - техника презентации и способ структурировать информацию. Сложные смыслы упаковываются в простые визуальные образы прямо во время разговора или выступления. Термин происходит от английского scribe - писать, размечать, делать наброски. Многие любители этого подхода называют скрайбинг «переводом со сложного на красивое».

Главное здесь - синхронность. Слушатель слышит тезис и одновременно видит, как скрайбер создает его графическое воплощение. И это действительно перевод с языка абстрактных слов на универсальный язык визуальных ассоциаций, и один такой перевод спасает и так перегруженных участников мероприятия от дополнительной когнитивной сложности.

Процесс называется скрайбингом, а готовый результат - итоговая инфографика или рисованная карта - скрайбом.
Скрайб материализует коллективную мысль команды. Он может выглядеть как бумажное полотно на стене во время стратегической сессии, конструкция из пенокартона на конференции, ускоренная видеозапись рисования для презентаций и объясняющих роликов или цифровой слайд для соцсетей и айдентики компании. Главное свойство хорошего скрайба - автономность: человек, который не был на встрече, должен понять по рисунку суть обсуждаемого процесса без дополнительных пояснений.

Технику придумали не хипстеры в коворкингах. Ее история уходит во времена, когда мамонты еще топтали землю, а до изобретения маркера оставались тысячи лет - в эру палеолита, когда древние люди рисовали на стенах пещер инструкции вроде «как поймать бизона и остаться в живых». И дальше, через  технические зарисовок и Леонардо да Винчи, через визуализацию коммуникаций инженеров 19 века, эта линия дошла до визуального мышления наших дней.

Сфера применения широка, как и количество направлений бизнеса.
На бизнес-презентациях и конференциях спикер говорит, а скрайбер на заднем плане фиксирует инсайты - слушатели следят за рукой мастера вместо того, чтобы проверять почту. На стратегических сессиях, когда топ-менеджмент ищет вектор развития на пять лет, скрайб-карта и таймлайн помогают команде свериться и увидеть общую картину. В обучении и корпоративных тренингах сложные регламенты, инструкции по технике безопасности или профильные лекции усваиваются быстрее в виде рисованной схемы или хендбука. А в маркетинге и рекламе продающее видео со скрайбингом (hand-drawn video) удерживает внимание зрителя до конца ролика и поднимает конверсию.

Восторг аудитории объясняется не эстетикой, а устройством мозга: он обрабатывает изображения эффективнее текста. Вот три научные опоры метода.

Зачем компании тратить бюджет на человека с маркерами или планшетом, если можно нанять дизайнера? Ответ прост: скрайбинг напрямую влияет на бизнес-метрики.

Он экономит время: совещание, которое обычно тянется три часа без результата, со скрайбером укладывается в сорок минут - все видят свои задачи визуально и не могут сказать, что не поняли.

Он повышает вовлеченность: клиенты и партнеры не залипают в смартфонах, а следят за рождением рисунка.

Он дает helicopter view - точное и общее представление об обсуждаемой информации, будь то стратегия компании на ближайшие годы или распределение обязанностей по проекту.

Он упрощает каскадирование решений: сотрудникам подразделений куда полезнее один понятный слайд-карта со всеми тезисами и шагами, чем суровая многостраничная презентация совета директоров.

И он работает на охват: участники конференции с удовольствием постят яркий скрайб в соцсети, принося компании бесплатную органическую видимость.